キーマケLabでは先日、クラウドワークスを活用し、Facebook を日常的に利用している40代、50代の男性542名を対象に、Facebook の利用に関するアンケート調査を行いました。
本記事ではそちらの調査結果について解説いたします。
調査背景
獲得を目的としたBtoBマーケティングにおいて、Meta広告（旧Facebook広告）はリード獲得の主要な手法の1つです。
特にFacebookでは、40代・50代のユーザーからコンバージョンが多く獲得できるほか、それらが商談化、成約につながることが珍しくありません。
しかし、若手のマーケティング担当者の中には、自分の周辺でFacebookを日常的に利用している方があまり多くなく「…で、なぜ Facebook に広告配信して成果が出るのだろう？」と、効果を不思議に思う方もいらっしゃるかもしれません。
その疑問に答えすべく、キーマケLabでは先日Facebookを日常的に利用している40代・50代の男性542名を対象にFacebook利用に関するアンケート調査を実施しました。
本日はその結果をお届けします。
調査対象のサンプルについて
調査対象のサンプルについては、以下の通りです。
（1）性別・年齢について
調査対象である542名の性別（男性のみ）、年齢についてですが次の通りです。
（2）Facebookの利用歴
利用歴については、以下の通りです。
- Facebookの利用歴としては「4〜6年未満」が最多で50.0%
- 次点が「7～9年未満」で14％、「10～12年未満」で12％
（3）InstagramやThreadsの併用について
Instagram やThreads の併用については、以下の通りです。
- 「Threadsは使わずInstagramのみ使っている」が75.3%
- 「InstagramもThreadsも使っている」が8.3%
- 全体で見た際のThreads利用率は9.6%
（4）Messengerの利用について
Messengerの利用については、以下の通りです。
- 最多は「月に数回以下の頻度で使っている」で45.4%
- 次点が「何回か使ったことがある程度」20.5%
Q1. Facebookを利用し続ける理由として最適なものを教えてください（複数回答）
「Facebookを利用し続ける理由として最適なものを教えてください（複数回答）」という質問に対して、最多は「友人や知人の近況を知るため」で75.5％。
次点は「自分の日常や考えを投稿・共有するため」で23.2％、「興味のあるグループやコミュニティに参加しているから」で19.0％。
Q2. Facebookにはどのようなテーマの内容を投稿することが多いですか。あてはまるものをすべて選び回答してください（複数回答）
「Facebookにはどのようなテーマの内容を投稿することが多いですか。あてはまるものをすべて選び回答してください（複数回答）」という質問に対して、最多は「自分の意見・考え（時事、社会、政治など）」で47.2％。
次点は「日常生活（食事・趣味・風景など）」で35.2％、「仕事・キャリア・勉強に関すること」で14.6％。
Q3.実際にご自身のタイムラインに流れてくる広告以外のおすすめの投稿の内容は、自分に合っているものだと思いますか
「実際にご自身のタイムラインに流れてくる広告以外のおすすめの投稿の内容は、自分に合っているものだと思いますか」という質問に対して、最多は「ある程度自分に合っていると感じる」で61.6%。
Q4.Facebook上で見かけた広告以外の情報をもとに何かを購入したり、サービスを登録したりしたことはありますか
「Facebook上で見かけた広告以外の情報をもとに何かを購入したり、サービスを登録したりしたことはありますか」という質問に対して、「数えきれないほどある」で37.8％、「これまでに数回ある」は23.4%、「まったくない」が38.8%。
Q5.Facebook上で見かけた広告をもとに何かを購入したり、サービスを登録したりしたことはありますか
「Facebook上で見かけた広告をもとに何かを購入したり、サービスを登録したりしたことはありますか」という質問に対して、最多は「これまでに数回ある」で57.2%。
Q6.Facebook利用時にタイムラインなどで広告を見かけるかと思います。表示される広告は自分にとって最適なものだと感じますか
「Facebook利用時にタイムラインなどで広告を見かけるかと思います。表示される広告は自分にとって最適なものだと感じますか」という質問に対して、最多は「ある程度最適だと感じる」で57%。
Q7.自分の仕事や業務に関する広告をFacebook上で見かけることがありますか
「自分の仕事や業務に関する広告をFacebook上で見かけることがありますか」という質問に対して、最多は「ときどき見かける」で56.3%。
Q8.Facebook上で見かけた広告をきっかけに、業務に関連するウェビナーやオフラインセミナーに参加したことがありますか
「Facebook上で見かけた広告をきっかけに、業務に関連するウェビナーやオフラインセミナーに参加したことがありますか」という質問に対して、「数えきれないほどある」は1.7%、「これまでに数回ある」で46.8%。
Q9.Facebook上で見かけた広告をきっかけに、業務で利用するツールやサービス、関連の資料請求やトライアル利用を行ったことがありますか
「Facebook上で見かけた広告をきっかけに、業務で利用するツールやサービス、関連の資料請求やトライアル利用を行ったことがありますか」という質問に対して、「数えきれないほどある」で36.7%、「まったくない」が50.0%。
アンケート調査結果概要
・調査対象：Facebookを日常的に利用している日本在住の40代、50代男性542名
・調査期間：2025/4/28~2025/5/7
・調査方法：インターネット調査（クラウドワークス）
本アンケート調査結果の取り扱いについて
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（例）「出典：キーマケLab」など
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