キーマケLabでは先日、クラウドワークスを活用し、Instagram を日常的に利用している20〜60代を対象に「Instagramにおける広告配信精度と購買体験」に関するアンケート調査を行いました。
本記事ではそちらの調査結果について解説いたします。

「Instagramにおける広告配信精度と購買体験に関する調査結果」のサマリー
まずアンケート調査結果のサマリーについてですが、次の通りです。
- 「Instagramの広告を見て、商品やサービスを購入したことがありますか」という質問に対して、「ある」と回答したのは全体の29.3%
- 「Instagramの投稿(広告を除く)を見て、商品やサービスを購入したことはありますか」という質問に対して、「ある」と回答したのは全体の45%
- 「Instagramを見ているとき、表示される広告は自分の興味・関心に合っていると感じますか?」という質問に対して、14.2%が「かなり合っていると感じる」と回答、結論「合っている」と感じているのは全体の63.8%
- 最多の回答は「やや合っていると感じる」で49.6%

調査対象のサンプルについて
調査対象である1,005名の性別、年代についてですが次の通りです。

Q1.Instagramの広告を見て、商品やサービスを購入したことがありますか
「Instagramの広告を見て、商品やサービスを購入したことがありますか」という質問に対して、29.3%が「ある」と回答。70.7%は広告経由の購買については未経験。

Q2.Instagramの投稿(広告を除く)を見て、商品やサービスを購入したことはありますか
「Instagramの投稿(広告を除く)を見て、商品やサービスを購入したことはありますか」という質問に対して、45%が「ある」と回答。55%は購買については未経験。

Q3.Instagramを見ているとき、表示される広告は自分の興味・関心に合っていると感じますか
「Instagramを見ているとき、表示される広告は自分の興味・関心に合っていると感じますか」という質問に対して、14.2%が「かなり合っていると感じる」、49.6%が「やや合っていると感じる」と回答。全体の約6割(63.8%)が「合っている」と回答している結果に。

「ホーム閲覧時にフォローしている人以外の投稿が”おすすめ”として差し込まれることがあると思います。そういった投稿の内容は自分自身の興味関心と合うものであると感じますか?」という質問に対して、16.3%が「かなり合っている」と回答。最多が「やや合っていると感じる」で68.5%が回答。84.8%が「合っている」と回答している結果に。
Instagramにおけるコンテンツレコメンド精度に関するアンケート調査結果
Q4.【Instagram内の広告を見て、商品やサービスを購入したことが「ある」方に質問】それはInstagramのどこを閲覧した際に表示された広告ですか?(複数選択)
「【Instagram内の広告を見て、商品やサービスを購入したことが「ある」方に質問】それはInstagramのどこを閲覧した際に表示された広告ですか?(複数選択)」という質問に対して、最多は「ホーム」で71.1%。次点は「ストーリーズ」で68%。
!["Bar chart illustrating responses to the question '[For those who have purchased a product or service after seeing an ad on Instagram] Where on Instagram did you see the ad? (Multiple selection).' The most selected option was 'Home' at 71.1%, followed by 'Stories' at 68%, 'Reels' at 23.5%, and 'Explore (Tab)' at 6.5%. Survey details: Conducted from January 24-25, 2025, targeting 294 Instagram users aged 20 to 60 who have purchased products or services after seeing Instagram ads. Method: Online survey via crowd networks. キーマケLab logo appears at the bottom right."](https://kwmlabo.com/wp-content/uploads/2025/01/004_4.-Question-for-those-who-have-purchased-a-product-or-service-after-seeing-an-advertisement-on-Instagram-Where-on-Instagram-did-you-see-the-ad-Multiple-selection-scaled.jpg)
Q5.昨今「偽広告」と呼ばれる投資詐欺などを促す広告が問題になっています。あなたは、Instagramを見ていてそういった投稿を見かけたことがありますか?
「昨今「偽広告」と呼ばれる投資詐欺などを促す広告が問題になっています。あなたは、Instagramを見ていてそういった投稿を見かけたことがありますか?」という質問に対して、59.2%が「ある」と回答。40.8%は「ない」と回答。

キーマケLab で過去行ったアンケート調査によれば、「架空の投資商材への勧誘などを促す、世間一般で“偽広告”、”投資詐欺広告”とも呼ばれているようなWeb広告を直近1年半で見たことがありますか?」という質問に対して、37.4%が「ある」と回答。
偽広告との接触や直近の視認頻度に関するアンケート調査結果
同サンプル対象に対して同時に実施したアンケート調査結果
- Instagramにおけるコンテンツレコメンド精度に関するアンケート調査結果
- Instagramにおける広告配信精度と購買体験に関するアンケート調査結果
- Instagramにおける #PR 投稿およびタイアップ投稿を通じた購買体験に関するアンケート調査結果
アンケート調査結果概要
・調査対象:Instagramを日常的に利用している日本在住の20〜60代男女1,005名
・調査期間:2025/1/24~2025/1/25
・調査方法:インターネット調査(クラウドワークス)
本アンケート調査結果の取り扱いについて
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