Instagramにおける # PR 投稿およびタイアップ投稿を通じた購買体験に関するアンケート調査結果

2025年1月29日

キーマケLabでは先日、クラウドワークスを活用し、Instagram を日常的に利用している20〜60代を対象に「Instagramにおける #PR 投稿およびタイアップ投稿を通じた購買体験」に関するアンケート調査を行いました。

本記事ではそちらの調査結果について解説いたします。

当アンケート調査結果はクラウドワークスを用いて収集したデータであるとともに、20〜60代の男女で1,005名という、非常に限られたサンプルによるアンケート調査結果であるという点、ご理解ください。

またそのためアンケート調査結果の取り扱いに関しても、あくまでもざっくりとした傾向を見たりする程度の使用にとどめてください。

データは小数点第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。
あらかじめご了承ください。

「Instagramにおける広告配信精度と購買体験に関する調査結果」のサマリー

まずアンケート調査結果のサマリーについてですが、次の通りです。

「Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことがありますか」という質問に対して、78.6%が「ある」と回答
タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿について、全体の約4割（38.5%）が購買意欲について「下がる」と回答
タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」うち、約半数近く（45.8%）が購買経験があるという結果に

"Summary of survey results regarding purchasing experiences through #PR posts and tie-up posts on Instagram. Includes key findings:

78.6% of respondents reported seeing posts with tags such as #PR, #Promotion, or tie-up posts on Instagram.
Approximately 38.5% (around 4 out of 10) of respondents indicated that posts with such tags decreased their purchase intent.
Among respondents who had seen posts with tags like #PR or #Promotion, about 45.8% had purchase experience associated with those posts. Survey conducted with 1,005 Instagram users aged 20-60 via an online cloud-based network. Prepared by キーマケLab."

調査対象のサンプルについて

調査対象である1,005名の性別、年代についてですが次の通りです。

"Visualization of survey demographics for Instagram advertising and purchase experience, showing data distribution by age group (20s, 30s, 40s, 50s, 60s) and gender (male, female). Includes details such as survey period (January 24-25, 2025), target respondents (1,005 Instagram users aged 20-60), and survey method (online survey via a cloud network). Key figures: 119 (20s), 289 (30s), 399 (40s), 171 (50s), 27 (60s), 696 males, and 309 females. Conducted by キーマケLab."

Q1.Instagramでタイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことがありますか

「Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことがありますか」という質問に対して、78.6%が「ある」と回答。21.4%は「ない」と回答。

"Pie chart showing the results of a survey question: 'On Instagram, have you seen posts with tags such as tie-up posts, #PR, or #Promotion?' 78.6% of respondents answered 'Yes,' while 21.4% answered 'No.' Survey details: conducted on January 24-25, 2025, with 1,005 Instagram users aged 20-60 via an online cloud-based network. Prepared by キーマケLab."

Q2.【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramでタイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿には、コンテンツ投稿者が特定の企業や団体から金銭や商品提供を受けている場合があります。このことについて、ご存じでしたか

「【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramでタイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿には、コンテンツ投稿者が特定の企業や団体から金銭や商品提供を受けている場合があります。このことについて、ご存じでしたか」という質問に対して、88.1%が「知っていた」と回答。11.9%は「知らなかった」と回答。

"Pie chart showing the results of a survey question: 'For those who have seen posts with tags like tie-up posts, #PR, or #Promotion on Instagram, were you aware that these posts may involve the content creator receiving money or products from companies or organizations?' 88.1% of respondents answered 'Aware,' while 11.9% answered 'Unaware.' Survey details: conducted on January 24-25, 2025, with 790 Instagram users aged 20-60 who have seen such posts. Survey method: online cloud-based network. Prepared by キーマケLab."

補足

類似したもので、YouTube にも同様に、”プロモーションを含みます”といった表記が存在します。

キーマケLab が過去行ったアンケート調査によれば、YouTube の動画上で表示される”プロモーションを含みます”について、該当動画は動画投稿者が金銭や商品などの提供を受け、第三者のブランドや商品を含める形で制作した動画であることを「知っていた」と回答したのは68.2%、26%は「知らなかった」と回答しています。

YouTubeの「プロモーションを含みます」に対する理解や購買意欲に与える影響に関するアンケート結果

Q3.【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿について、通常の投稿で紹介されている商品やサービスに比べて、購買意欲が下がると感じますか

「【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿について、通常の投稿で紹介されている商品やサービスに比べて、購買意欲が下がると感じますか」という質問に対して、7.1%が「かなり下がる」、31.4%が「やや下がる」と回答。全体の約4割（38.5%）が「下がる」と回答している結果に。

"Pie chart showing the results of a survey question: 'For those who have seen posts with tags like tie-up posts, #PR, or #Promotion on Instagram, do you feel your purchase intention decreases compared to regular posts introducing products or services?' Responses include: 7.1% answered 'Significantly decreases,' 31.4% answered 'Somewhat decreases,' 59.1% answered 'No change,' and 2.4% answered 'Other.' Overall, approximately 38.5% reported a decrease in purchase intention. Survey details: conducted on January 24-25, 2025, with 790 Instagram users aged 20-60 who have seen such posts. Survey method: online cloud-based network. Prepared by キーマケLab."

補足

類似したもので、YouTube にも同様に、”プロモーションを含みます”といった表記が存在します。

キーマケLab が過去行ったアンケート調査によれば、YouTubeにおいて動画視聴開始後冒頭で”プロモーションを含みます”と表示される動画について、他動画と比べてその動画内で紹介されている商品やサービスに対する購買意欲について、約4割（39.2%）が「下がる」「少し下がる」と回答する一方、全体の約6割近く（58%）が「変わらない」と回答。

YouTubeの「プロモーションを含みます」に対する理解や購買意欲に与える影響に関するアンケート結果

Q4.【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見て、商品やサービスを購入・利用したことがありますか

「【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」方のみ】Instagramで、タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見て、商品やサービスを購入・利用したことがありますか」という質問に対して、「数えきれないほどある」が21.4%「1回以上ある」が24.4%。タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見たことが「ある」うち、約半数近く（45.8%）が購買経験があるという結果に。

"Pie chart showing survey results on Instagram users' purchasing behavior after seeing posts with tags such as #PR, #promotion, or tie-up posts. Results: 54.2% 'No', 24.4% 'Once or more', 21.4% 'Countless times'. The text highlights that nearly half (45.8%) of respondents have purchasing experience. Survey details: conducted on January 24–25, 2025, with 790 Instagram users aged 20–60 via an online questionnaire."

Q5.【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見て、商品やサービスを購入・利用したことがある方に質問】それはInstagramのどの場所で表示された投稿でしたか（複数回答）

「【タイアップ投稿や #PR、#プロモーションなどのタグが付いた投稿を見て、商品やサービスを購入・利用したことがある方に質問】それはInstagramのどの場所で表示された投稿でしたか（複数回答）」という質問に対して、最多が「ストーリーズ」が72.9%。次点が「ホーム」で32.9%、「リール」で14.1%。

"Bar chart showing the results of a survey question: 'For those who have purchased or used a product or service after seeing posts with tags like tie-up posts, #PR, or #Promotion on Instagram, where on Instagram did the post appear?' Responses include: 72.9% answered 'Stories,' 32.9% answered 'Home feed,' 14.1% answered 'Reels,' and 3.6% answered 'Explore (Tabs).' Survey details: conducted on January 24-25, 2025, with 362 Instagram users aged 20-60 who have made a purchase or used a service after seeing such posts. Survey method: online cloud-based network. Prepared by キーマケLab."

補足

「Instgaram（アプリ）で、もっとも閲覧することが多いもの」としては、最多は「ホーム」で57.9%、次点は「ストーリーズ」で31.9%でした。

Instagramにおけるコンテンツレコメンド精度に関するアンケート調査結果

補足

キーマケLabのアンケート調査によると、Instagram内の広告を見て、商品やサービスを購入したことが「ある」294名に対して、「それはInstagramのどこを閲覧した際に表示された広告ですか？（複数選択）」と質問したところ、最多は「ホーム」で71.1%。次点は「ストーリーズ」で68%でした。

Instagramにおける広告配信精度と購買体験に関するアンケート調査結果