YouTubeの「プロモーションを含みます」に対する理解や購買意欲に与える影響に関するアンケート結果

2025年1月9日

キーマケLabでは先日、クラウドワークスを活用してYouTubeを日常的に利用している20代から70代の男女922名を対象にYouTubeの「プロモーションを含みます」に対する理解や購買意欲に与える影響に関するアンケート調査を行いました。

本記事ではそちらの調査結果について解説いたします。

当アンケート調査結果はクラウドワークスを用いて収集したデータであるとともに、20〜70代の男女で922名という、非常に限られたサンプルによるアンケート調査結果であるという点、ご理解ください。

またそのためアンケート調査結果の取り扱いに関しても、あくまでもざっくりとした傾向を見たりする程度の使用にとどめてください。

データは小数点第2位を四捨五入しているため、合計しても100％にならない場合があります。
あらかじめご了承ください。

「YouTubeの”プロモーションを含みます”に対する理解や購買意欲に与える影響」のアンケート調査結果サマリー

まずアンケート調査結果のサマリーについてですが、次の通りです。

YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画について、表示される背景について「知っていた」のは全体の約7割で、26%は「知らなかった」と回答
YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画について、表示されることによって購買意欲は約4割（39.2%）が「下がる」「少し下がる」と回答、一方で全体の約6割近く（58%）が「変わらない」とも回答
YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画について、年代別に見ていくと、20代よりも30代〜50代の方が「知らなかった」が多い結果に、表示がある動画に関しては30代、40代に関しては他年代と比較して「下がる」「少し下がる」が多い結果に

調査対象のサンプルについて

調査対象である922名の性別、年齢についてですが次の通りです。

YouTubeを利用する際に一番よく利用しているデバイス・1日あたりの利用時間については、次のとおりです。

Q1. YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画についてお聞きします。この表示は、該当の動画投稿者が金銭や商品などの提供を受け、第三者のブランドや商品を含める形で制作した動画などに表示されるものであることをご存じでしたか？

YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画についてお聞きします。この表示は、該当の動画投稿者が金銭や商品などの提供を受け、第三者のブランドや商品を含める形で制作した動画などに表示されるものであることをご存じでしたか？という質問に対して、68.2%が「知っていた」と回答、26%は「知らなかった」と回答。

YouTubeで「プロモーションを含みます」と表示される動画についてお聞きします。この表示は、該当の動画投稿者が金銭や商品などの提供を受け、第三者のブランドや商品を含める形で制作した動画などに表示されるものであることをご存じでしたか？（年代別）

年代別に見ていくと、20代よりも30代〜50代の方が「知らなかった」の割合が高い結果に。

Q2.YouTubeにおいて冒頭で「プロモーションを含みます」と表示される動画についてお聞きします。その動画で特定の商品やサービスが紹介、登場した場合、そういった表示のない動画に比べて「買いたい」「欲しい」「使ってみたい」といった気持ちは低下しますか？

YouTubeにおいて冒頭で「プロモーションを含みます」と表示される動画についてお聞きします。その動画で特定の商品やサービスが紹介、登場した場合、そういった表示のない動画に比べて「買いたい」「欲しい」「使ってみたい」といった気持ちは低下しますか？という質問に対して、全体の約4割（39.2%）が「下がる」「少し下がる」と回答する一方、全体の約6割近く（58%）が「変わらない」と回答。